Как SEO и GEO продвигают ваш сайт: конкуренты или союзники

Поисковая оптимизация (SEO) помогает сайту попасть в топ выдачи. Генеративная оптимизация (GEO) отвечает за видимость бренда в нейроответах. 

Если ваш сайт имеет сильное SEO, подумайте о GEO-продвижении. Как совмещать эти подходы — разберемся вместе с ведущим SEO-/GEO-специалистом в диджитал-агентстве Rocket Business Анастасией Лагуновой.

Проверьте, готов ли ваш бизнес к GEO: чек-лист — в конце статьи. 

Что такое SEO и GEO

Задача поисковой оптимизации (SEO) — улучшить сайт так, чтобы попасть в топ выдачи и привлечь больше пользователей из поиска.

Задача генеративной оптимизации (GEO) — сделать сайт авторитетным источником информации, который будет цитироваться в ответах ИИ. 

Что нужно делать, чтобы SEO и GEO работали на продвижение сайта:

Направление	Действие	Пояснение
SEO	Провести техническую оптимизацию сайта	Сократить скорость загрузки, адаптировать под мобильные устройства, обеспечить безопасность соединения. Чем удобнее пользователям на сайте, тем выше его поднимают в выдаче поисковые сервисы.
	Создавать контент с использованием ключевых слов	по которым пользователи ищут услуги и товары, подобные вашим
	Анализировать поведение пользователей на сайте и управлять им	Чем больше целевых действий (покупок, скачиваний и т. д.) они совершают на сайте, тем больше доверия к сайту у поисковиков
GEO	Структурировать данные на сайте	Разбить информацию на блоки и списки, использовать специальный код на сайте (микроразметку) — чтобы нейросети лучше понимали контент и использовали его в своих ответах
	Создавать проверенный экспертный контент	который будет приносить реальную пользу читателям, на который будут ссылаться в сети другие источники информации
	Управлять цифровым следом и репутацией	Добавлять позитивную информацию о бренде в рейтинги, на цифровые площадки, в базы знаний — так ИИ-алгоритмы будут понимать, что сайту можно доверять

Ключевые отличия в подходах

Раньше пользователь вбивал свой запрос, получал список сайтов и сам выбирал нужный. За возможность оказаться в топе выдачи отвечает SEO. 

Теперь нейросети включают информацию о бизнесе в свои ответы, откуда пользователь может перейти на сайт. Чтобы попасть в нейровыдачу, нужно завоевать доверие ИИ-алгоритмов, чем занимается GEO.

То есть сегодня борьба идет не за позицию, а за доверие к бизнесу и его репутации.

Что будет с SEO, если поиск уходит в ИИ

SEO трансформируется, но не исчезает. ИИ-алгоритмы используют базовые принципы SEO. Поэтому в новой реальности качественное SEO остается необходимым, а сайт компании — ключевым источником информации. 

Если на вашем сайте нет экспертного контента и актуальной информации об услугах и товарах, нейросеть не сможет сформулировать грамотный ответ. В то же время алгоритмы ИИ во многом схожи с классическими. Поэтому продвигаться в нейросетях без сильного SEO невозможно.

Как SEO и GEO работают в связке

SEO и GEO комплексно охватывают весь путь потенциального клиента. SEO привлекает первичный трафик, делает сайт видимым в выдаче по ключевым запросам.

Параллельно, но не вместо этого, GEO формирует репутацию бренда на этапе принятия решения. Например, когда пользователь просит нейросеть сравнить ваш бизнес, товар или услугу с предложениями конкурентов — GEO отвечает за то, чтобы в ответе вы выглядели как авторитетный и предпочтительный вариант.

Рег.решение «SEO: аудит и разработка стратегии» поможет наладить SEO- и GEO-продвижение для вашего сайта в комплексе:

– сначала выявим ошибки, из-за которых сайт понижается в выдаче, а клиенты уходят к конкурентам;

– затем настроим грамотное SEO-продвижение и оптимизируем сайт для ИИ-выдачи. 

Как в нейросеть попадает информация о компании

Нейросеть обучается на огромных массивах данных. Основные источники:

• Поисковая выдача. ИИ анализирует топ-10 позиций по релевантным запросам. 
• Сайт компании. Главный источник информации о компании, товарах, услугах, ценах, экспертном мнении.
• Внешние источники. Отраслевые порталы, рейтинги, маркетплейсы, агрегаторы, СМИ и соцсети. 
• Структурированные данные. Товарные фиды, микроразметка, товарные данные.

Что SEO и GEO ждет в ближайшем будущем

Анастасия Лагунова выделила 6 основных трендов:

1. Уменьшится трафик: пользователи реже переходят на сайт, потому что нейросеть дает ответы на многие вопросы. Значит, нужно повышать доверие к бизнесу, чтобы чаще попадать в нейроответы.
2. Технические данные станут частью маркетинга: для лучшего продвижения нужно учитывать нюансы работы нейросети. 
3. Бренд станет важнее позиции: уже сейчас управляйте репутацией, а не только местом в выдаче.
4. Реклама придет в ИИ-ответы: бренды смогут платить за интеграцию своих продуктов в сгенерированный текст.
5. Появятся новые метрики, чтобы лучше анализировать результаты работы.
6. Манипулятивные методы будут работать хуже, на первое место выходят цифры и факты: например, пишем не «богатый опыт», а «более 12 лет на рынке».

Какой алгоритм внедрения GEO

Компании с эффективным SEO стоит задуматься об интеграции GEO. Как это сделать:

1. Проведите аудит цитируемости.

Проанализируйте, где в сети упоминается компания. Расширьте присутствие на авторитетных отраслевых площадках, в рейтингах, СМИ.

2. Подготовьте экспертные материалы.

На основе семантического ядра из SEO создайте статьи, кейсы, проведите исследования. Задача: сделать контент экспертным и авторитетным.

3. Проведите техническую разметку. 

Микроразметка — простой способ объяснить нейросети смысл контента.

4. Добавьте на сайт блок FAQ.

Так вы создадите для нейросети фрагменты ответов на частые вопросы вашей аудитории.

5. Проведите мониторинг упоминаний ИИ.

Анализируйте ответы, чтобы понимать, что нужно усилить, а что уже работает.

Узнайте, как бизнесу попасть в нейровыдачу, в другой нашей статье.

Бонус: чек-лист «Готов ли ваш бизнес к GEO»

Проверьте, заложены ли основы для GEO-продвижения вашего сайта и что можно улучшить:

• У вас есть быстрый и технически исправный сайт?
• На сайте есть актуальные цены, услуги, данные о компании?
• Есть ли на сайте экспертный контент, который отвечает на вопросы клиентов?
• Отвечаете ли вы на частые вопросы клиентов на сайте?
• Есть ли упоминания о компании на внешних ресурсах?

Если на все вопросы вы ответили «да» — у вас готова база для развития GEO-направления. Если есть ответы «нет» — сначала нужно убедиться, что SEO работает исправно.

На частые вопросы отвечает Анастасия Лагунова

Заменят ли ответы ИИ традиционный поиск в интернете? 

Думаю, ответы нейросети не заменят традиционный поиск, но трансформируют его. ИИ будет давать быстрые ответы, но для детальной проверки фактов привычная выдача с сайтами сохранится. Скорее, эти подходы будут дополнять друг друга.

К какому количеству цитируемости сайта в ответах нейросети нужно стремиться?

Нет однозначного ответа. Всё зависит от размеров бизнеса, сферы деятельности, региона и многих других нюансов. Старайтесь стать авторитетным источником, анализируйте результаты работы и стремитесь сохранить и улучшить свои позиции в GEO.

Влияет ли дизайн сайта на GEO? Нужно ли делать минималистичный дизайн?

Дизайн сайта влияет на GEO, но не через эстетику, а технические и поведенческие метрики. Всё должно быть в меру, не перегружайте страницы. То, что понятно для пользователя, понятно и для ИИ.

Нужно ли для каждого проекта запускать свой сайт, полезно ли это в GEO-продвижении? 

Такое решение принимается не с позиции GEO-продвижения, а экономической и стратегической обоснованности. Например, если это спецпроекты, гипотезы и так далее. Специально запускать отдельный сайт не нужно.

Можно ли заставить нейросеть отдавать ответы в формате «часть знаю я, а за остальным — на платный сайт»? 

Это противоречит самой логике работы нейросетей. Поэтому такая модель монетизации неэффективна и невозможна. 

Нужно ли полностью оптимизировать сайт под нейросети?

Нет. Убедитесь, что у вашего сайта прочная SEO-база: он быстро загружается, корректно отображается на мобильных устройствах и имеет понятную структуру. После этого нужно сосредоточиться на создании глубокого экспертного контента, который отвечает на реальные вопросы вашей аудитории.

Как попасть в выдачу нейросетей? Как заставить нейросеть упомянуть именно наш бренд?

Вы не можете «заставить» нейросеть, но можете стать авторитетным и надежным источником. Для этого публикуйте уникальные данные и активно работайте над репутацией: получайте положительные отзывы, чаще появляйтесь в медиапространстве.

Как негативные отзывы могут повлиять на ответы нейросети?

Нейросеть анализирует общую тональность информации о бренде в сети. Если отрицательных отзывов большинство, они появляются на авторитетных площадках, скорее всего, ИИ отразит эту негативную окраску в своих ответах. Даже если информация на вашем сайте идеальна.

Важны ли для нейросетей социальные сети компании?

Активные профили в соцсетях — это дополнительный источник информации. Так нейросеть понимает, что бренд развивается и взаимодействует с аудиторией. 

Когда будут видны первые результаты?

Нейросети переобучаются не мгновенно. Первые признаки того, что ваша стратегия работает, могут появиться через 3–6 месяцев после начала активных действий, но стабильный результат требует постоянной работы.

Почему SEO не всегда работает сразу после настройки?

Поисковым системам нужно время, чтобы проиндексировать изменения и оценить сайт. Кроме того, необходимо накопить авторитет ресурса и показатели позитивного взаимодействия пользователей с сайтом. Это длительный процесс, первые результаты могут появиться после 6 месяцев.

Для каких сфер бизнеса SEO необходим, а где можно обойтись без него?

SEO пригодится для продвижения любого бизнеса. Например, полезным он будет для тех, кто привлекает клиентов из поисковых систем: интернет-магазинов, медиапроектов и так далее. Встречаются редкие исключения — например, вывод на рынок принципиально нового продукта, который люди еще не знают и не ищут в поиске.